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视频丨“绿马”又来了!带你看文创里的“马力全开”
2026-06-11 19:51:50

丙午马年将至,绿马马年文创颇受关注。视频这两天,丨又扬州期货入门新闻网甘肃省博物馆的文创“绿马”文创又一次火出圈。这只从镇馆之宝铜奔马脱胎而来的马力文创爆款,换上了马年限定版新春装,全开再次引发抢购热潮。绿马

总台记者 王妍:它就是视频铜奔马的绒化文创——“绿马”,因“丑萌”而出圈。丨又今年是文创马年,它也拥有了限定版的马力新春皮肤。你看,全开通体正红的绿马“红运当头马”、身穿红色针织毛衣的视频扬州期货入门新闻网“本命年马”,它们都是丨又甘博今年“马力全开”系列贺岁新品。有没有哪一只戳中你的心啊?

东汉铜奔马是甘肃省博物馆的镇馆之宝,以铜奔马为原型创作的“绿马”系列,早在2022年就成为颇受欢迎的文创产品。今年1月26日,“马力全开”文创新品发布。

甘肃省博物馆艺术生活馆负责人 孙芳妍:我们给马套了一个很喜庆的小红围巾,上面也都是钱币、元宝这样的小造型,给小鸟也设计了如意祥云。希望大家2026年在财源滚滚的同时,也能够鸿运当头。

新品的发布,也带动了甘肃省博物馆艺术生活馆的客流量明显增长,这些天,客流较平日提升30%左右。

孙芳妍:目前,线上是一个预售的状态。线下一经上架,三个小时之内这两款有新年特色的“红运当头马”和“本命年马”就销售一空了,目前工厂也是“抡出火星子”状态在加紧备货。

西安游客 董旭莹:我是从西安来的,拿回去以后是很好的纪念品,文化底蕴非常丰富,我会挂到我的这个包包上面。

除了三款毛绒玩具,马财神摆件、马到成功礼包等系列新品也同步亮相。

甘肃省博物馆文创中心负责人 崔又心:“马力全开”这一整个大系列,已经设计了差不多有25到26个形象,我们也会根据马年不同的时间点策划,逐步推向市场。

从“绿马”到“IP矩阵” 文化传播更潮更有趣

千年丝路文物与现代潮流的碰撞,让博物馆中的文物有了新的表达方式。一“马”难求并非偶然,通过接地气、重体验的灵活姿态,文创拉近了观众与文物的距离,使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”。

“丑萌”,是许多人见到“绿马”文创的初印象,但在设计师王伟看来,自己只是精准还原文物姿态细节,拿捏到了铜奔马调皮可爱的正面神态。

甘肃省博物馆文创设计师 王伟:首先角度是从正面切入的,大家经常看到的都是侧面切入,这是我觉得最新颖的一个点。再一个就是形象比较可爱丑萌,是那种奔腾的、马腿四处乱蹬的感觉。

那么,为什么“绿马”一经问世,就能成为文创爆款呢?文化内涵、新奇创意、情绪价值、社交属性,缺一不可。

崔又心:它的原型来源于铜奔马,传播度是它能够火爆的一个重要原因。提到它,大家都知道,有一定的社交属性,是可以引起大家去沟通、去交互的。收到它的时候,会觉得它的创意让你好想开怀大笑,提供了一定的情绪价值。

在甘肃省博物馆艺术生活馆二楼,设置有一面投票墙,新研发出的“绿马”形象,都会在这里接受消费者的评价。“你一票我一票,大家送‘绿马’来出道”的选品机制,正是甘博文创尊重市场的一个缩影。目前,铜奔马IP运营已从单一的玩偶形象,进化到了拥有百余件产品的“IP矩阵”。

总台记者 王妍:现在,“绿马”IP有了更多丰富的设定,可以满足不同顾客差异化的需求。比如说像爱种树的马梭梭、拉牛肉面的马师傅、穿着大侠披风的马大侠,还有刚刚取得毕业证书的马博士。有绿马,有红马,还有黑马,寓意着新的一年你我皆是黑马。

从毛绒玩偶,到冰箱贴、地毯,再到“绿马和朋友们的家”主题文化空间,围绕铜奔马展开的文化表达,也从单一的文创产品,逐渐成为让公众可看、可游走、可体验的沉浸式文化场景。

兰州市民 龙悦:我们把博物馆的东西看完之后,孩子们再来到这种文创馆里,会让历史的东西更有触摸感,会加深他们的记忆点。

崔又心:我们是希望能够通过这些文创产品,关注到这些产品背后的文化内涵。那我觉得我们就完成了文化传播的第一棒,让年轻人能够接受博物馆,让博物馆不再那么严肃。

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